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软文在不同载体上的体现(一),该软时软,该硬就得硬!

    1、平面媒体软文
    平面媒体主要指国家新闻出版总署批准的具有发行刊号的报纸、期刊。当然,拥有国际刊号的、有一定影响力的媒体也算在内。这些媒介上的软文,需要各个媒体的审核,不同的媒体审稿标准不同,收费标准也大相径庭,部分知名媒体的软文刊登费用甚至直逼硬广价格。
    软文营销选择这些媒体作为载体,撰写方面要下足功夫,必须提前研究所投放媒体的选题偏好、媒体风格、媒体的读者群发及费用预算。除此之外。还有一个重要的问题就是出版周期与发行日期,这些直接影响到软文营销中发布平台的整合。
    2、非正式出版的基于印刷、打印形式载体的软文主要指企业自己印刷的宣传册、DM杂志、企业内刊等。这些载体上的软文没有较严格的审核标准,一般企业内部的流程。在软文营销实施工程中,这些载体上的软文一定要和硬广分开,该软的软,该硬的硬。否则,本来就已经心存芥蒂的读者,会对这些载体上的软文不屑一顾。这类载体上的软文要特别注意校对,因为自己找自己的毛病不太容易。
    3、硬广中的软文
    主要指户外广告、平面媒体广告中的文字。这些文字除了要符合广告设计的原则之外,还要承担软文营销的目标功能。文字一般不多,但是字字必须千锤百炼,一字抵千金。
    有一点必须注意,广告中的软文不一定需要华丽的辞藻,实现目标才是重点。