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软文营销需要好的内容,也需要好的营销

    随着互联网信息时代的发展,网络软文营销已成为企业营销的重要手段。现在热门的新闻营销、微博营销、微信营销等等,都属于软文营销。不同于硬广形式,软文营销的精华就在于“软”字,即广告插入要绵里藏针,要在能提供给用户有价值内容的基础上进行广告植入。内容上可以趣味幽默、可以贴近生活、也可以是专业干货,总之要能吸引用户的兴趣和注意力。既然是软文营销,除了好的内容以外,也需要好的营销,那么如何才能更好地进行营销?
    首先软文营销要想取得好的营销效果,必须要形成广泛深远的自传播效应,因此要以此为前提进行营销。在内容方面,好的内容仅仅是基础,要想形成自传播效应,还要做好内容运营。简单来说就是在传播和营销的全过程中,内容要具备相关性、持续性和多元化。
    相关性即要与这次营销的目标用户群体相关,简单来说就是要出现用户想看的内容、需要的内容。因为软文营销的目的是为了形成自传播,让更多的人看到并转发,最终达到病毒式裂变效果。因此必须要以用户的感受为主,要深刻洞察精准分析用户感情和内心诉求,以此为出发点进行内容创作。
    而在整个的营销传播过程中,在不同的阶段所需内容也是不一样的,这就是内容运营的持续性。即要提前做好整体规划,在哪个阶段、什么平台或渠道、投放什么内容、内容的核心主题和细分主题等等,在前期都要做好规划,以保证整个过程中内容的连续性,环环相扣更有利于传播效果。
    最后就是内容运营的多元化方面,即软文营销的推广渠道。好的渠道意味着精准投放,即在目标消费者和用户之间搭建一个桥梁,让更多的目标用户看到投放内容,获得更好的转化效果。现在门户网站、微博、微信、搜索引擎等,都是非常好的推广渠道,要根据不同内容、不同的针对人群,选择最为合适的推广渠道。