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  随着移动端与自媒体平台的日益完善,广告早已告别了硬广的登刊登报、电视插播等单一形式。如今,越来越多的企业采用软硬结合的广告方式,来开拓宣传新天地。
  由于软文推广成本低、传播快、覆盖广,已经成为了如今的软广主流形式。然而在逐渐增加的软文中,我们发现其质量参差不齐,很多软文一看开头便看不下去了,后面植入的广告再无机会相见。
  都说文好题一半,万事开头难。软文要如何开头,才能吸引读者,不至于三秒退呢?以下四种开篇方式,麻烦种草一下。
  1、行业背景
  以行业背景为开头的文章有两个极端,写得好,给人一种高大上有格局的感觉,写的不好,给人留下虚无缥缈尽说空话的印象。如果不是对行业背景分析很擅长的小伙伴,建议慎用。
  不过,在比较官方的品牌宣传,或者文章将发布到较为正式的网站上时,该方式却是最为保险的开篇方法,用最客观的语气形容某行业的当下形式,开局造势,提升文章整体思想层次。
  2、现状问题
  以现状问题为开头的文章目的明确,能够给人一种开诚布公坦然相对的感觉。该方式较适合产品的推广与宣传,先描述人们在日常生活中所遇到的问题,然后解决问题(当然,解决方法就是需要宣传的产品),最后自然的引导出产品的相关信息。
  就像企业在做软文营销时,除了撰写文章,发布文章也是一个重点,同时还是痛点。因为企业所掌握的媒体资源有限,一个一个的找媒体网站发布费时费力,这时,便可以推荐他们使用专业的软文营销平台,在解决企业推广的问题时,合理的将发稿平台宣传出去。
  3、故事引入
  前面两种开篇方式更偏向于新闻稿、企业推广,在软文的“软”字面前,还欠缺了一些功力。而如今最常见、最悄无声息的软文,则是讲故事,可以是通篇一个故事,也可以是开头一个故事,不管是哪种模式,故事式的开头都能引起读者注意,为读者继续阅读提供动力。
  4、热点延伸
  蹭热点,是将文章传播开来的最快方式。热点自带的轰动效应与吸引力都将转化为阅读量,因此,不难发现,一般蹭热点的文章阅读量普遍高于其他时期的阅读量。但是高阅读量是一把双刃剑,尤其是蹭热点。热点之所以易传播,是因为它自带话题,需要别人不断的互动参与才能维持其热度。
  在高阅读量、高互动率带领下的文章,如果有理有据同时与热点息息相关,则会被人相互传阅。如果文章内容与热点八竿子打不着,那就等着被网友的口水淹没吧。
  很多人在写软文时被开头卡住,其实是没找准开头的套路,若是每一次都想一个全新的开头,可能会使文章偏离初衷,面目全非。不如多练练以上开篇方式,将更多时间放在文章结构与遣词造句上。